Читая эту программу, Вы не увидите в ней сложных графиков и цифр, запутанных предложений и громоздких логических построений. Я не хочу и не буду писать наукообразную программу, наполненную иностранными, мало понятными читателю словами и сложными терминами. Я уверен, что политики вставляют их в свои программы для того, чтобы запутать читателя, чтобы сбить его с толку, не дать разобраться. В мире, да и в нашей стране были написаны десятки тысяч таких «умных» программ. И они не были выполнены! Я же полагаюсь на логику здравого смысла, понятную всем людям. И то, что я пишу, адресовано всем читателям, всем горожанам, а не узкой группе малозначительных специалистов. Со специалистами мы отдельно поговорим в отдельных кабинетах их специальным научным языком. А с теми, кто не относится к этой группе, то есть со всеми вами, я буду говорить просто, понятно и честно. Еще Эйнштейн в свое время говорил, что ученый, который не может объяснить ребенку теорию относительности в десяти словах, является жуликом. И я уверен, что эти же слова я могу сказать и про программу города. Ее-то тем более можно и нужно объяснять простыми словами».

PR-тексты создаются не только для чтения, но и для слушания. Однако существуют и некоторые универсальные правила создания текстового материала. К ним относятся:

1. «Простота предложений. «Не более одной идеи и не более одного образа в одном предложении» – по И. Бабелю. Предложения должны представлять собой чуть больше, чем подлежащее, сказуемое и дополнение. Короткие предложения обеспечивают изящество и скорость изложения истории. Они помогают достичь ясности. Так, предложения длиной 8 слов и менее читаются очень легко. А предложения из 29 слов и более очень трудны для чтения.

РИТМ ТЕКСТА определяется сочетанием предложений, имеющих определенную длину. Парад предложений примерно одинаковой длины – каждое из которых состоит из 10–15 слов, создает впечатление монотонности, однообразия и скуки. НАИБОЛЕЕ УДАЧНЫМ СЧИТАЕТСЯ РИТМ, создаваемый предложениями: длинное, короткое, очень короткое, немного длиннее. При этом средняя длина предложений не должна превышать 20 слов. Еще лучше, если это будет 12–15 слов…

Не менее важно следить за ДЛИНОЙ ПАРАГРАФОВ – она тоже должна быть небольшой. Длинный параграф обескураживает читателя. Средняя длина параграфа текста определяется делением общего числа слов в тексте на число параграфов. Поскольку текстовые процессоры. считают число слов, строк, знаков и параграфов текста – задача эта вполне разрешима. Редакторы медиа предпочитают параграфы длиной 50–70 слов. Один из способов держать длину параграфа малой – это ограничить параграф тремя-четырьмя предложениями.

2. Простые слова. Составители текстов для медиа, или средств массовой информации, используют повседневный язык своей аудитории. Поэтому чем меньше больших, длинных слов, тем лучше. Длинных слов должно быть не более чем одно из десяти.

Примечания

Конец бесплатного ознакомительного фрагмента.