1. Предпринимательство и условия для его развития. Предпринимательская деятельность– вид хозяйственной деятельности, целью которой является получение дохода, прибыли.
      Для развития предпринимательства важны следующие условия:
      – наличие частной собственности в различных формах (интеллектуальной, имущественной, капитала и др.) и ее правовая защита;
      – поддержка со стороны государства;
      – обеспечение свободы предпринимательской деятельности;
      – проведение разумной налоговой и таможенной политики без льгот и привилегий для избранных.
       2. Виды предпринимательской деятельности.Предпринимательство охватывает различные сферы деятельности человека (рис. 17.1).
 
      Рис. 17.1. Сферы предпринимательства
 
       Производственное предпринимательство– деятельность по производству продукции, услуг и их последующая продажа потребителям. Его разновидность – государственное предпринимательство,при котором государственные предприятия работают на принципе самоокупаемости и самофинансирования.
       Коммерческое предпринимательство– перепродажа уже произведенных и проданных товаров и услуг. Оно выполняет функцию доводки продукта до конечного потребителя в условиях рынка. Его разновидность – финансовое и страховое предпринимательство.
       Посредническое предпринимательство– деятельность по сведению продавцов и покупателей друг с другом.
       3. Предпринимательский риск.Предприниматель – ство, осуществляемое в условиях конкуренции, порождает риск.
       Предпринимательский риск– вероятность потери прибыли, дохода. Риск может быть различным, но в любом случае он неизбежен из-за неопределенности и изменчивости рыночной конъюнктуры (рис. 17.2).
 
       Рис. 17.2. Распределение риска по зонам
       Банкротство– установленная судом неспособность предпринимателя платить по своим обязательствам, ведущая к ликвидации фирмы.
 
       4. Организационно-правовые формы предпринимательства.Исходным уровнем предпринимательской деятельности в рыночной экономике является фирма.
       Фирма– название организации, предприятия, компа – нии или корпорации предпринимательского сектора, осуществляющих экономическую деятельность в целях получения дохода, прибыли. Именно фирма является самостоятельным хозяйственным субъектом рыночной экономики, за которым закрепляется юридическое лицо.У фирмы – юридического лица имеются свой устав, бухгалтерия, счета в банках, право на заключение договоров.
      Предпринимательством можно заниматься и без статуса юридического лица – в качестве физического лица– индивидуального предпринимателя.
      Классификация действующих в экономике фирм разнообразна и зависит от их размеров, отраслевой принадлежности, организационной структуры и т. д. Гражданский кодекс РФ в качестве основного принципа классификации предусматривает использование той или иной формы собственности:
      1) индивидуальная (семейная) фирма;
      2) товарищество (общество) в трех разновидностях:
      а) полное;
      б) смешанное (коммандитное) товарищество;
      в) общество с ограниченной ответственностью. Каждая из перечисленных форм имеет достоинства и недостатки, поэтому предприниматель вправе выбрать наиболее удобную для него организационно-правовую форму деятельности.
      В государственном предпринимательстве создаются унитарные предприятиятрех уровней: федерального, регионального и муниципального. Разновидностью государственных унитарных предприятий являются казенные предприятия.Они учреждаются непосредственно Правительством РФ на федеральном уровне и имеют некоторые особенности в управлении по сравнению с обычными государственными предприятиями (например Гознак).

       1. Понятие издержек.Производства без затрат не бывает. Издержки– это затраты на приобретение факторов производства.
      Издержки можно считать по-разному, поэтому в экономической теории, начиная с А. Смита и Д. Рикардо, существуют десятки различных систем анализа издержек. К середине ХХ в. сложились общие принципы классификации: 1) по методу оценки затрат и 2) по отношению к величине производства (рис. 18.1).
 
       Рис. 18.1. Классификация издержек производства
 
       2. Экономические, бухгалтерские, альтернативные издержки.Если смотреть на куплю-продажу с позиции продавца, то в целях получения дохода от сделки в первую очередь необходимо окупить понесенные затраты на производство товара.
       Экономические (вмененные) издержки– это хозяйственные затраты, понесенные, по мнению предпринимателя, им в процессе производства. В их состав включаются:
      1) ресурсы, приобретенные фирмой;
      2) внутренние ресурсы фирмы, не включаемые в рыночный оборот;
      3) нормальная прибыль, рассматриваемая предпринимателем как компенсация за риск в бизнесе.
      Именно экономические издержки предприниматель вменяет себе в обязанность возместить в первую очередь через цену, и если ему это не удается, он вынужден уйти с рынка в другую сферу деятельности.
       Бухгалтерские издержки– денежные расходы, платежи, осуществляемые фирмой с целью приобретения на стороне необходимых факторов производства. Бухгалтерские издержки всегда меньше экономических, так как они учитывают только реальные затраты на приобретение ресурсов у внешних поставщиков, юридически оформленные, существующие в явном виде, что и является основанием для бухгалтерского учета.
      Бухгалтерские издержки в своем составе имеют прямые и косвенные издержки.Первые состоят из расходов непосредственно на производство, а вторые включают затраты, без которых фирма не может нормально работать: накладные расходы, амортизационные отчисления, выплату процентов банкам и т. д.
      Разницу между экономическими и бухгалтерскими издержками составляют альтернативные издержки.
 
       Альтернативные издержки– это затраты на производство продукции, которую фирма производить не будет, так как использует ресурсы при производстве данного товара. По существу, альтернативные издержки – это издержки упущенных возможностей.Их величина определяется каждым предпринимателем самостоятельно, исходя из его личных представлений о желательной доходности бизнеса.
       3. Постоянные, переменные, общие (валовые) издержки.Рост объемов производства фирмы, как правило, влечет за собой рост издержек. Но так как ни одно производство не может развиваться бесконечно, поэтому издержки являются очень важным параметром в определении оптимальных размеров предприятия. С этой целью применяется разделение издержек на постоянные и переменные.
       Постоянные издержки– затраты фирмы, которые она несет вне зависимости от объема своей производственной деятельности. К ним относятся: плата за аренду помещений, затраты на оборудование, амортизация, налоги на имущество, займы, оплата труда управленческого и административного аппарата.
       Переменные издержки– затраты фирмы, которые зависят от величины производства продукции. К ним относят: затраты на сырье, рекламу, оплату наемных рабочих, транспортные услуги, налог на добавленную стоимость и др. При расширении производства переменные издержки увеличиваются, а при сокращении – снижаются.
      Деление издержек на постоянные и переменные условно и приемлемо только для короткого периода, в течение которого ряд факторов производства неизменен. В долгосрочном периоде все издержки становятся переменными.
       Валовые издержки– это сумма постоянных и переменных издержек. Они представляют собой денежные расходы фирмы на производство продукции. Связь и взаимозависимость постоянных и переменных издержек в составе общих можно выразить математически (формула 18.2) и графически (рис. 18.2).
       FC+ VC= TC;
       TC–  FC= VC;
       TC–  VC= FC, (18.2)
      где FC– постоянные издержки; VC– переменные издержки; TC– общие издержки.
 
       Рис. 18.2. Общие издержки фирмы
       C– издержки фирмы; Q– количество выпускаемой продукции; FG– постоянные издержки; VG– переменные издержки; TG– валовые (общие) издержки.
       4. Средние издержки. Средние издержки– это валовые издержки, приходящиеся на единицу продукции.
      Средние издержки можно рассчитывать на уровне и постоянных, и переменных издержек, поэтому все три разновидности средних издержек принято называть семейством средних издержек.
 
      где ATC– средние общие издержки; AFC– средние постоянные издержки; AVC– средние переменные издержки; Q– количество выпускаемой продукции.
      С ними можно произвести те же самые преобразования, что и с постоянными и переменными:
       ATC= AFC+ AVC;
      AFC= ATC– AVC;
      AVC= ATC– AFC.
      (18.4)
      Взаимосвязь средних издержек можно изобразить на графике (рис. 18.3).
 
       18.3. Средние издержки фирмы
      С – издержки фирмы; Q – количество выпускаемой продукции.
 
       5. Предельная фирма.
      Для предпринимателя важно знать, как его средние общие издержки atcсоотносятся с рыночной avcценой. При этом возможны три ситуации, когда рыночные цены:
      а) ниже издержек;
      б) выше издержек;
      в) равны издержкам.
      В ситуации а) фирма будет вынуждена покинуть рынок. Как следствие, при неизменности спроса цены поднимутся и наступит ситуация в).
      В ситуации б) фирма будет получать высокий доход и к ней присоединятся другие фирмы. В результате предложение превысит спрос и цены упадут до в).
      В ситуации в) минимальное значение средних общих издержек совпадает с рыночной ценой, т. е. только покрывает ее. Казалось бы, здесь нет стимула – прибыли и фирма должна будет покинуть рынок. Но это не так. Дело в том, что предприниматели в свои издержки включают не только постоянные и переменные, но и альтернативные издержки. Поэтому в данной ситуации есть прибыль, но нет сверхприбыли из-за превышения спроса над предложением. Ситуация в) является самой типичной на рынке, а фирму, попавшую в нее, принято называть предельнойфирмой.
       6. Предельные издержки.Предприниматель хочет знать не только минимум издержек на единицу продукции, но и на весь объем производства. Для этого необходимо рассчитать предельные издержки.
       Предельные издержки– это дополнительные издержки, связанные с производством еще одной добавочной единицы продукции.
 
      где МС– предельные издержки; ?TC – изменение общих издержек; ? Q– изменение выпуска продукции.
      Расчет предельных издержек в сопоставлении со средними общими и переменными издержками позволяет предпринимателю определить объем производства, при котором его издержки будут минимальны.
      Фирма, увеличивая объем производства, идет на дополнительные (предельные) издержки ради дополнительной выгоды, дополнительного (предельного) дохода.
       Предельный доход– это дополнительный доход, возникающий при увеличении производства на единицу продукции.
      Предельный доход тесно связан с валовым доходомфирмы, является его приростом.
      Валовой доход зависит от уровня цен и объемов производства, т. е.
       TR= P х Q, (18.6)
      где TR– валовой доход; P– цена товара; Q– объем производства товара.
      Тогда предельный доход:
 
      где MR– предельный доход.
       7. Издержки в долгосрочном периоде.В рыночной экономике фирмы стремятся выработать стратегию своего развития, которую невозможно осуществить без наращивания производственных мощностей и технического совершенствования производства. Эти процессы занимают длительный период, что ведет к дискретности (прерывности) состояния фирмы по коротким периодам (рис. 18.4).
 
       Рис. 18.6. Средние издержки в долгосрочном периоде
       ATC– средние общие издержки; ATC j-ATCV – средние издержки; LATC– долгосрочная (результирующая) кривая средних общих издержек.
      Линия пересечения кривых ATC, спроецированная на горизонтальную ось графика, показывает, при каких объемах производства необходимо изменить размер предприятия, чтобы гарантировать дальнейшее снижение издержек на единицу продукции, а точка Мпоказывает наилучший объем производства для всего длительного периода. Кривую LATCв учебной литературе часто называют также кривой выбора,или оберточной кривой.
      Дугообразность LATCсвязана с положительным и отрицательным эффектом роста масштаба производства. До точки М эффект носит положительный характер, а далее – отрицательный. Эффект масштаба не всегда сразу меняет свой знак: между положительным и отрицательным периодами возможно существование зоны постоянной отдачи от роста размеров производства, где АТСбудут неизменны.

       1. Результирующий показатель деятельности фирмы.В результате продажи произведенной продукции на рынке предприниматель получает выручку.
       Выручка– это денежное поступление от реализации продукции на рынке.
      Выручка, представленная как результат всей деятельности фирмы за определенный период времени, есть валовой доход фирмы.Выручка, рассчитанная на единицу проданной продукции, есть средний доход фирмы.
      Если валовой доход очистить от издержек, то получится итоговый результат деятельности предприятия в форме прибылиили убытка.
       2. Сущность прибыли и ее функции. Прибыль –это главный мотив и обобщающий показатель эффективности функционирования фирмы. Современная теория предпринимательского поведения источником прибыли считает:
      – труд, новаторскую деятельность самого предпринимателя;
      – плату за риск, способность предпринимателя ориентироваться в неопределенных экономических обстоятельствах;
      – доход от применения в производстве капитала, инвестиций;
      – экономическую власть фирмы над рынком (монополизм).
      Прибыль – внутренняя пружина развития рыночной экономики: стремясь ее получить, фирма совершенствует производство, что стимулирует рост инвестиций, а те в свою очередь приводят к расширению рабочих мест, росту объемов производства и, в итоге, обеспечивают развитие отрасли и национальной экономики в целом.
      При этом прибыль выполняет три основные функции: а) распределительную,б) стимулирующуюи в) информационную.
       3. Разновидности прибыли.Арифметически прибыль – это разница между доходом и издержками. Если доход в основном выражается в виде валового (общего) дохода, то издержки, как известно, различны. Поэтому и прибыль можно считать по-разному.
       Нормальная прибыль– необходимый (нормальный) доход, возникающий при ведении бизнеса (цены выбора сферы приложения капитала). Величина нормальной прибыли зависит от упущенной выгоды, т. е. альтернативной возможности приложения капитала и предприимчивости бизнесмена.
       Экономическая прибыль– это разница между валовым доходом и экономическими издержками (включающими в себя нормальную прибыль), поэтому ее часто называют сверхприбылью.
       Хозяйственная прибыль– это сумма нормальной и экономической прибыли. Она является исходной базой при распределении и использовании фирмой полученной прибыли.
       Бухгалтерская прибыльподобна хозяйственной, но рассчитывается по другому критерию: из валового дохода отнимаются явные издержки внешнего (покупного) происхождения.
      Если из бухгалтерской прибыли вычесть неявные издержки, то получится чистая экономическая прибыль(рис. 19.1).
 
       Рис. 19.1. Издержки производства, прибыль, доход
      Помимо рассмотренных прибыль может принимать и другие формы, например монопольную и учредительскую.

      1. Максимизация прибыли при совершенной конкуренции
      2. Максимизация прибыли при несовершенной конкуренции
       1. Максимизация прибыли при совершенной конкуренции.В условиях совершенной конкуренции предприниматель не может повлиять на рыночные цены, поэтому каждая дополнительная произведенная и проданная единица продукции приносит ему предельный доход MR= P1(рис. 20.1).
       Рис. 20.1.
       Равенство цены и предельного дохода в условиях совершенной конкуренции
      P – цена; MR – предельный доход; Q – объем производства товара.
      Фирма расширяет производство лишь до тех пор, пока ее предельные издержки (МС)ниже дохода (MR),в противном случае она перестает получать экономическую прибыль P,т. е. до MC= MR. Так как MR= P, то общее условие максимизации прибыли может быть записано:
       MC = MR = P(20.1)
      где MC– предельные издержки; MR– предельный доход; P– цена.
 
       2. Максимизация прибыли при несовершенной конкуренции.В условиях несовершенной конкуренции критерий максимизации прибыли отличается от рассмотренного, так как фирма может влиять на рыночную цену.
      Для того чтобы продать дополнительную единицу продукции, фирма снижает цену. Это, как правило, дает некоторый эффект увеличения продаж, но одновременно фирма несет и потери из-за того, что все покупатели платят теперь более низкую цену. Этот относительный убыток снижает предельный доход MR,и поэтому он не совпадает с рыночной ценой, т. е.
       MR не равно Р.
      Вместе с тем условия максимизации при совершенной и несовершенной конкуренции имеют и общее между собой:
       MC=  MR,так как фирмы при qлюбых условиях производят дополнительную единицу продукции, если получают дополнительный доход, превышающий дополнительные издержки (рис. 20.2).
       Рис. 20.2. Прибыль фирмы
       C– издержки; P– цена.
      В общем виде максимизация прибыли в условиях несовершенной конкуренции представляет собой:
       МС= MR= P= АТС,(20.2)
      где МС– предельные издержки; MR– предельный доход; АТС– средние общие издержки; P– цена.
      По этому общему правилу максимизируется прибыль как в условиях монополии, олигополии, так и при полипо-лии, но в каждой из них имеются свои специфические особенности.

       1. Виды монополии. Монополия– самая крайняя, самая жесткая форма несовершенной конкуренции, предусматривающая контроль рыночной цены со стороны одной фирмы. Такой контроль может возникнуть вследствие как объективных, так и искусственных причин.
      Так, наличие единственного месторождения полезных ископаемых или иного экономического ресурса приводит к возникновению сырьевой монополии.
      Государственное регулирование спроса на некоторые товары и услуги (оружие, наркотики, алкоголь, табак и др.) порождают административную монополию.
      При нецелесообразности для общества конкуренции, когда производство продукции, услуг силами одной фирмы обходится дешевле, чем нескольких (например, деятельность коммунальных служб по обеспечению населения водопроводом, газоснабжением, освещением и т. д.). В этом случае возникает естественная монополия.
      Важным признаком любой монополии является наличие сверхдохода в форме монополистической прибыли. Чтобы ее присвоить, фирмы стремятся создавать специальные условия. Как результат, наряду с объективно существующими монополиями возникают искусственные.
       2. Максимизация прибыли монополией.Власть монополии тем выше, чем ниже эластичность спроса на ее товар. Именно эту ситуацию и стремится использовать монополист на рынке, а при ее отсутствии – создать искусственно.
      Для монополиста ситуация «нулевой» прибыли – (MC= MR= P) неприемлема.
      В отличие от совершенного конкурента он контролирует не один параметр (объем производства), а два (плюс цену). Выбирая комбинацию «цена – количество», монополист стремится получить максимальную разницу между валовыми доходами и валовыми издержками. Сначала он оптимизирует количество, сокращая его до уровня, соответствующего MC = MR,а затем ищет приемлемую цену на кривой спроса. (рис. 21.1).
 
       Рис. 21.1. Максимизация прибыли монополией
      PCK – цена совершенной конкуренции; PM – цена монополии; QCR – объем производства при совершенной конкуренции; QM – объем производства при монополии.
      Следовательно, формула максимизации прибыли:
       МС=VR<P,(21.1)
      где МС– предельные издержки; MR– предельный доход; P– цена.
       3. Ценовая дискриминация и ее виды.Расширяя объем продаж с целью увеличения прибыли, монополия вынуждена снижать цены. В результате часть покупателей, ранее платившая за товар более высокую цену, снижает расходы. Чтобы не потерять деньги этой группы покупателей, монополия применяет ценовую дискриминацию.
       Ценовая дискриминация– это продажа одинаковой продукции различным покупателям по разным ценам.
      Сегментация рынка напрямую связана с неоднородной эластичностью спроса со стороны покупателей, поэтому чем выше умение монополиста различать группы покупателей с различной эластичностью спроса и чем надежнее способ разграничения рынка на секторы, тем больший доход можно получить (рис. 21.2):
 
       Рис. 21.2. Разделение единого рынка монополией
      а) неразделенный рынок;
      б) «дорогой» рынок с неэластичным спросом;
      в) «дешевый» рынок с эластичным спросом; D– кривая спроса.
      График показывает, что суммарная выручка на «дорогом» и «дешевом» секторах рынка значительно превышает ее на неразделенном рынке.
      Если графики совместить, то можно определить, как монополия изменяет кривую спроса на свою продукцию в результате сегментации рынка (рис 21.3).
 
       Рис. 21.3. Кривая спроса на продукцию монополии
      R – линия разделения рынка; D1E – отрезок кривой спроса на «дорогом» рынке; ED2 – отрезок кривой спроса на «дешевом» рынке.
      Таким образом, монополист продает богатым дороже, бедным – дешевле, но в любом случае с максимальной доходностью для себя.
      4.  Ущерб, наносимый монополией.Сравнение поведения на рынке монополиста с поведением совершенного конкурента показывает, что он ведет себя менее эффективно, так как: а) цена, устанавливаемая монополией, всегда выше цены совершенной конкуренции; б) максимизируя прибыль, монополист не кривой спроса на «дешевом» рынке. достигает минимума издержек, а останавливается на более высоком уровне: его интересуют не издержки, а максимальный разрыв между ними и доходом.
 
       Рис. 21.4. Ущерб, наносимый обществу монополией
       QM– объем производства при монополии.
      Названные недостатки являются прямым следствием отсутствия конкуренции при монополии. Монополист, помимо сказанного, наносит ущерб покупателям.
      Из рис. 21.4 видно, что монополист, установив монопольную цену PM (цена совершенного конкурента PCK), отсекает от покупателя потребительский излишек на отрезке спроса Е1 – Е2, но и сам не может им воспользоваться.

      1. Сходство полиполии с совершенной конкуренцией и монополией
      2. Специфические особенности полиполии
      3. Максимизация прибыли в условиях полиполии
       1. Сходство полиполии с совершенной конкуренцией и монополией. Монополистическая конкуренция(полипо-лия) – рыночная структура, в которой имеется множество фирм-продавцов сходной, но не одинаковой продукции. Она одновременно похожа и на монополию, и на совершенную конкуренцию, так как в коротком периоде монополистический конкурент ведет себя как монополист, а в длительном – как совершенный конкурент.
       2. Специфические особенности полиполии.Свойства монополистической конкуренции приводят к следующим результатам: в долгосрочном периоде из-за низких барьеров фирмы могут входить в рынок, если там есть сверхприбыль, и покидать его в случае убытков. Вследствие этого на рынке возникает ситуация, присущая совершенной конкуренции. Но полиполист в этой ситуации ведет себя иначе и все равно получает сверхприбыль, так как у него в отличие от совершенного конкурента:
      а) имеются избыточные производственные мощности, позволяющие ему регулировать объем производства;
      б) предельные издержки не равны цене.
      Именно вследствие этих двух отличий монополистический конкурент в долгосрочном периоде подобен, но не идентичен совершенному конкуренту.
       3. Максимизация прибыли в условиях полиполии.Максимизацию прибыли монополистический конкурент осуществляет в рамках общего правила для несовершенной конкуренции MC= MR< Pс той особенностью, что цену на свой товар он устанавливает плавающей в определенном диапазоне. За пределами диапазона – крайние точки: слева – монополия, справа – совершенная конкуренция.
      Маневрирование полиполии в пределах диапазона, определяемого избыточными производственными мощностями, помогает ей привлечь дополнительных покупателей при понижении цены.
      На графике можно отследить этот процесс (рис. 22.1).
 
      Имея ограниченные возможности в ценовойконкуренции, полипо-листы очень чувствительны к маркетингу, где между ними разворачивается неценовая конкуренция(рис. 22.2).
      В целом монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная, так как здесь предельные издержки ниже рыночной цены, что ведет к изъятию части «излишка потребителя» в пользу продавца.