Размещение информации на экране

От того, как размещены различные объекты на экране, зачастую зависит, воспримет или проигнорирует предоставляемую информацию зритель. Далее приводится несколько советов [4, 6, 21], как закрепить предоставляемую информацию в памяти зрителя.

1. Для зрителей наиболее естественно просматривать информацию слева направо и сверху вниз (см. рис.). Сделайте так, чтобы текст появлялся слева, а пункты по порядку начиная с 1. Не заставляйте зрителей напрягаться, ожидая, когда появится все предложение или нужный пункт. Не утомляйте зрителя и не давайте ему отвлечься от предоставляемой информации.

Продумывайте свои слайды так, чтобы свести к минимуму движения глаз зрителей. Слайды и графика являются иллюстрацией передаваемой информации.

? Джерри Вайссман считает, что когда на экране возникает новое изображение, сначала глаза аудитории обращаются к верхнему левому углу, затем глаза уходят вниз и вправо совершенно бессознательно. (Приобретенная привычка, основанная на установившейся письменности европейцев, – книги, письма и т. д. всегда начинаются в верхнем левом углу, текст пишется слева направо и сверху вниз. На Ближнем Востоке книги начинаются, с нашей точки зрения, в конце и читаются справа налево. И их глаза настроены начинать чтение с верхнего правого угла страницы.) Именно поэтому европейские художники чаще всего подписывают свои картины в нижнем правом углу.

В театре и кино режиссеры используют природную предрасположенность глаз двигаться слева направо и поэтому положительные герои двигаются вправо, а их противники – влево.

Вследствие этого наиболее выгодным местом для логотипа компании являются 1 и 5 (см. рис.), а места 2 и 4 являются проигрышными с точки зрения размещения на них важной информации. Они годятся в основном для различных иллюстраций.

2. Если на слайде информация расположена в несколько столбцов и в несколько рядов, помогите своим зрителям, убрав рассеянность при появлении данных слайдов, – установите порядок ее чтения. Для этого используют различные стрелки[10].

3. Не забывайте о цветовом решении презентации:

? Темные и яркие объекты замечаются быстрее, чем светлые.

Для фона лучше использовать прохладные, приглушенные цвета, светлые или темные. Более яркие теплые тона слишком «приторные», на них трудно смотреть длительное время.

Если фон слайда темный, то светлые области будут хорошо выделяться на нем, так как будут сильно отличаться от фона по яркости и контрастности.

Темный текст на светлом фоне не режет глаза и идеально подходит для большинства презентаций. Светлый текст на темном фоне кажется крупнее и им не стоит пренебрегать.

? Для оформления презентации в целом лучше всего использовать естественные, натуральные цвета, которые будут усиливать воздействие, оказываемое иллюстрациями и фотографиями.

? Если на слайдах слишком много текста и графики, сделайте фон простым.

Чем больше контраст между текстом и фоном, тем проще его читать.

? Насыщенные цвета, трехмерные эффекты и тени лучше использовать для выделения объектов. Применять их следует только на небольших участках, иначе они потеряют свою выразительность.

Не переусердствуйте со специальными эффектами.

? Внимание зрителей должно сосредоточиваться на основной мысли. Чтобы отметить тенденцию, изображенную на диаграмме, используйте стрелки, анимацию и контрастные цвета.

? Старайтесь изображать на диаграмме лишь один набор данных (строку или столбец). Уменьшайте число столбцов или строк. Если нужно, создайте две диаграммы на отдельных слайдах, чтобы представить все данные.

4. За многие годы общения с графиками и диаграммами люди (особенно деловые) привыкли реагировать на так называемую хоккейную клюшку, график, выражающий положительную динамику, повышаясь вверх и вправо (см. рис. 1).

Если «клюшка» направлена вниз, то это подсознательно воспринимается как отрицательный результат (см. рис. 2).

Хорошо сделанная диаграмма обычно не требует подробного объяснения. Вот общие правила, которых стоит придерживаться при создании диаграмм:

? Внимание зрителей должно сосредоточиваться на основной мысли. Чтобы отметить тенденцию, изображенную на диаграмме, используйте стрелки, анимацию и контрастные цвета.

? Старайтесь изображать на диаграмме лишь один набор данных (строку или столбец). Уменьшайте число столбцов или строк. Если нужно, создайте две диаграммы на отдельных слайдах, чтобы представить все данные.

? Подписывать данные следует только в одном месте: либо вдоль оси, либо над точками данных.

? Удаляйте все лишние детали из таблицы. Линии сетки, сноски и тому подобные элементы сильно отвлекают внимание от сути диаграммы.

Учитывая особенности размещения текста, графики, цветового оформления экрана, можно усилить воздействие информации на аудиторию.

Цветовое оформление презентации

Из-за особенностей системы и ограниченности цветовосприятия человек не в состоянии воспринимать некоторые комбинации цветов. Старайтесь избегать следующих сочетаний: красный – зеленый, коричневый – зеленый, голубой – черный и голубой – пурпурный. Эти цвета называются дополнительными и при смешивании в равных пропорциях дают черный цвет. Они расположены друг против друга на цветовом круге [3].

Попробовав такое сочетание, можно сразу обнаружить, что оно очень утомительно для глаз. Кроме того, может показаться, что текст имеет черный контур, что тоже не слишком приятно для глаз. Поэтому такие сочетания употребляются с большой осторожностью. Более спокойный эффект дает использование триад цвета – оттенков, образующих равносторонний треугольник, вписанный в цветовой круг [3].

Однако не следует забывать, что белый цвет на бумаге и на экране – это не одно и то же: бумага не излучает света, поэтому ее белый фон не раздражает глаз (за некоторым исключением, например, бликов на глянцевой бумаге). Экранный белый цвет порой может быть совершенно невыносимым. Однако это не касается изображений, полученных при помощи проекторов (экран и стена тоже не излучают света), и в большей степени относится к всевозможным световым панно, экранам мониторов и видеоаппаратуры.

Именно поэтому для презентаций, которые будут показываться на экране, выбирают светлый текст на достаточно темном фоне.

У людей белый цвет ассоциируется с безопасностью и чистотой. Белому обычно приписывают положительные черты. В геральдике белый изображает веру и чистоту. В рекламе белый связан с прохладой и чистотой. Возможно использовать белый, чтобы символизировать простоту высокотехнологичных продуктов. Его используют различные благотворительные организации. Белый цвет часто связывается с молочными продуктами.

С красным цветом следует обращаться особенно осторожно. Он хорошо выражает некоторые чувства, такие как желание, страсть и соперничество, однако обычно ассоциируется с негативными сообщениями, например, о финансовых потерях. Красный цвет отлично работает, когда нужно выделить какой-то элемент слайда [6]. Это очень эмоциональный, интенсивный цвет. Его используют в стоп-сигналах светофоров, им окрашивают противопожарное оборудование. В геральдике красный указывает на храбрость. Это цвет, который присутствует во многих национальных флагах. Он призывает к активности. Используйте его, чтобы стимулировать людей сделать быстрые решения. Это прекрасный цвет для надписей типа «Купи сейчас». В рекламе красный часто используется для того, чтобы подчеркнуть эротические чувства (красные губы, красные ногти, «Леди в Красном», и т. д.) [26].

Пурпурный цвет оставляет впечатление неважности выделенного объекта.

Теперь о черном цвете. Неприметный, он очень полезен, так как создает впечатление законченности и простоты, связан с элегантностью, властью, смертью, злом и тайной. Это таинственный цвет, связанный с опасениями перед неизвестным. Он обозначает силу и власть, дает чувство перспективы и глубины. Он хорошо подчеркивает яркие цвета. В комбинации с красным, желтым или оранжевым дает очень агрессивную цветовую схему [26]. Однако черный фон уменьшает удобочитаемость.

Зеленый – еще один цвет, вызывающий позитивные ассоциации. Исследования показывают, что он повышает активность аудитории, поэтому зеленый цвет можно с успехом использовать в образовательных и других презентациях, целью которых является вовлечение зрителей в обсуждение [6].

С другой стороны, зеленый – цвет природы. Он символизирует рост, гармонию, свежесть и изобилие. Зеленый имеет сильное эмоциональное соответствие безопасности. Он предполагает стабильность и выносливость. Зеленый в противоположность красному означает безопасность; это – цвет свободного хода в дорожном движении. Используйте зеленый, чтобы указать безопасность, когда рекламируете лекарства и медицинские препараты и для продуктов природы. Бледно-зеленый обычно связывается с деньгами, финансовым миром, банковским делом и Уолл-стритом [26].

Синий цвет обычно создает ощущение покоя и неизменности и является цветом неба и моря. Он часто связывается с глубиной и стабильностью. Символизирует доверие, лояльность, мудрость, интеллект, веру, правду и небеса. Синий замедляет человеческий метаболизм и производит успокаивающий эффект. Синий тесно связан со спокойствием. Однако из-за того, что синий фон стал очень популярным в последнее время в деловых презентациях, многие считают его признаком отсталости и неоригинальности мышления создателя. Если же все-таки какая-то компания заказывает презентацию с синим фоном, то профессиональные дизайнеры обычно стараются внести в него какие-то новые оригинальные элементы [6].

Можно использовать синий цвет, чтобы продвигать товары и услуги, связанные с чистотой (водные фильтры очистки), воздухом и небом (авиалинии, аэропорты), водой и морем (морские рейсы, минеральная вода). В противоположность эмоционально теплым цветам подобно красному, оранжевому и желтому синий связан с умом и интеллектом. Избегайте использовать синий при продвижении продовольствия и кулинарии, потому что синий подавляет аппетит. Когда синий используется вместе с теплыми цветами подобно желтому или красному, он может вызывать сильное воздействие [26].

Желтый цвет – цвет процветания. Он связан с радостью, счастьем, интеллектом и энергией. Желтый согревает, веселит, стимулирует умственную деятельность и генерирует энергию движения. Желтый часто ассоциируется с продовольствием. Яркий, чистый желтый привлекает внимание, вот почему в последнее время такси окрашиваются в желтый цвет. Если злоупотреблять желтым, можно получить эффект тревожности. Черный с желтым означает предупреждение. Используйте желтый, чтобы вызвать приятные, веселые чувства… Желтый очень эффективен для привлечения внимания, так что используйте его, чтобы осветить наиболее важные элементы вашего проекта [26].

Оранжевый цвет объединяет энергию красных и счастье желтых. Это цвет огня и солнца, связан с радостью и процветанием. Оранжевый представляет энтузиазм, обаяние, счастье, творческий потенциал, привлекательность, успех, поддержку. Для человеческого глаза оранжевый – очень горячий цвет, который дает ощущение теплоты. Однако оранжевый не столь агрессивен, как красный. Как цвет цитрусовых, оранжевый связан со здоровым питанием и стимулирует аппетит. Оранжевый – цвет созревания и урожая. Он имеет очень высокую видимость и используется для того, чтобы захватить внимание и акцентировать наиболее важные элементы слайда. Оранжевый эффективен для продвижения продовольственных продуктов и игрушек [26].

Фиолетовый цвет объединяет стабильность синих и энергию красных. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбицию. Фиолетовый передает богатство и расточительность. С другой стороны, он связан с мудростью, достоинством, независимостью, творческим потенциалом, тайной и волшебством. Фиолетовый – цвет мистики. Согласно исследованиям, почти 75 % дошкольников предпочитают фиолетовый всем другим цветам. Фиолетовый – очень редкий цвет в природе. Часто используют фиолетовый цвет при продвижении детских товаров [26].

Коричневый вызывает мысли о бездействии и навевает тревожность. Он редко используется как основной фон.

Большинство специалистов считают, что хорошая цветовая схема должна содержать один или два ярких цвета. Однако при частом использовании эти цвета могут потерять свою силу, поэтому применять их следует ограниченно. Это означает, что данный эффект применим не во всей презентации, а на нескольких отдельных слайдах [6].

Наиболее безопасно считается [3] использовать варианты одного и того же цвета с разной интенсивностью, например: темно-синий и очень светлый голубой, темно-зеленый и бледно-салатовый и т. д.

Использование контрастного выделения, известного как эффект Ресторфа (или эффект выделения), способствует лучшему запоминанию зрителями выделенного элемента, а вместе с ним и всего сообщения [3]. Типичным примером использования этого метода является увеличение размера или яркости цвета отдельных слов по сравнению с основной массой текста. Эффективно выделить текст можно также, поместив его в автофигуру. Однако нужно четко помнить, что основным критерием качества текста является его читаемость и, заключив текст в автофигуру или выделив текст с помощью тени, надо не потерять этого свойства текста, с одной стороны, и не переборщить с выделением – с другой.