Лицензионный договор должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара и что лицензиар будет осуществлять контроль над выполнением этого условия. При заключении лицензионного договора товарный знак не уступается (т. е. все права на него остаются у первоначального владельца), а выдается лишь разрешение на его использование. Владелец может выдвинуть ряд ограничений на его использование. Это может касаться как времени, на которое предоставляется лицензия, так и территории, где будет использоваться товарный знак. Могут быть и другие ограничения.

Владелец товарного знака может одновременно выдать несколько лицензий на использование его товарного знака. При этом он может получать доход от такого предоставления прав на использование товарного знака.

Полномочным органом может быть зарегистрирован сублицензионный договор, если лицензионным договором предусмотрено такое право лицензиата. Он может разрешать третьим лицам использование запатентованных изобретений, полезной модели, промышленного образца на условиях сублицензии. Эти условия согласуются им с правообладателем либо определены в лицензионном договоре.

Сублицензионный договор также подлежит регистрации по правилам, установленным для регистрации лицензионного договора. Без государственной регистрации и договор о передаче исключительного права, и лицензионный договор на использование считаются недействительными.

Сведения о зарегистрированном договоре о передаче исключительного права на товарный знак, лицензионном договоре на использование товарного знака, зарегистрированных изменениях и дополнениях к лицензионному договору и его расторжении вносятся в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания. В официальном бюллетене незамедлительно после внесения в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания записи публикуются сведения о дате и номере регистрации договора, об определении сторон договора, о предмет договора и об объеме передаваемых прав.

Таким образом, покупкой бренда организации уже никого не удивишь. Необходимо лишь помнить, что договоры между сторонами должны быть заключены в письменной форме. Договоры подлежат регистрации.

Перед сделкой необходимо проверить, что права на товарный знак зарегистрированы надлежащим образом в отношении нужных покупателю товаров (услуг) и записи о товарном знаке внесены в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания.

Сделки с товарными знаками распространены на практике. Порой зарегистрированный товарный знак является единственным активом организации. Однако стоимость таких сделок может в несколько раз превышать стоимость сделок по приобретению комплексов недвижимого имущества.

Водочный бренд Stolichnaya перейдет в портфель французской Pernod Ricard после покупки ею британской компании Allied Domecq. По данным адвокатской конторы Quinn Emanuel, выручка от продажи водки под марками Stolichnaya и Moskovskaya в США составляет более $600 млн, а стоимость товарных знаков юристы компании оценивают в $400 млн (Интерфакс. 2005. 21 апр.).

По данным международной консалтинговой компании Interbrand Zintzmeyer & Lux AG, в 2005 г. стоимость бренда «Ингосстрах» составляла $163 млн, или 4,654 млрд руб. (Взгляд. Деловая газета. 2006. 21 апр.).

Договор коммерческой концессии. Существует еще один вид договора, который хотя и не указан в Законе РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», но получает на практике большое распространение. Привлекательность такого договора можно объяснить двумя основными причинами: 1) объемностью предмета договора (широтой комплекса передаваемых прав); и 2) своего рода данью моде в деловом мире, поскольку коммерческая концессия представляется аналогом широко распространенных в международной практике отношений с установившимся названием «франчайзинг».