Звук

Звуковые записи тоже продаются на некоторых микростоковых ресурсах. Короткие звуковые записи пользуются успехом и находят своих покупателей среди тех, кто также интересуется микростоковыми видеоматериалами, 3D-клипами и даже flash-анимацией. Зачастую звуковой файл, приобретенный на микростоке, подкрепляет микростоковый же клип, потому звукорежиссерам есть где разгуляться. Это могут быть самые разные звуки: щебет птиц, чье-то пение, журчание воды, короткие музыкальные проигрыши и эффекты и т. д.

Естественно, сразу стоит охладить пыл тех, кто уже пробовал заниматься нарезкой звука в специальных редакторах и решил, что плоды своей деятельности можно легко выложить на продажу и хорошо на этом заработать. Абсолютно весь материал, продаваемый на микростоках, вы должны создать сами и никто другой. Нельзя взять чей-то снимок, обрисовать его в векторе и выложить на продажу как свое собственное творение. То же самое касается и звука: если вы решили выкладывать и продавать звук, то вам придется самостоятельно записывать его или создавать при помощи соответствующих инструментов. Следовательно, зеленый свет здесь дан только тем, у кого имеется вся необходимая техника для качественной звукозаписи и определенный опыт, и никак иначе (данные условия одинаково справедливы для любого вида микростокового материала).

Глава 4 Что нужно рекламе

Определившись с видами материала, продаваемого на сайтах микростоковых банков, можно переходить к содержанию данных работ. Как уже неоднократно упоминалось выше, в первую очередь весь материал, продающийся на ресурсах микростока, предназначен для использования в рекламных целях. Очень редко какие-либо фотоснимки или иллюстрации покупаются для использования в качестве украшения домашнего интерьера. Даже если купленные снимки и будут распечатываться отдельно без добавления в коллаж, то, скорее всего, для декора общественных помещений (магазинов, кафе, ресторанов, клубов и т. д.).

Чаще всего приобретенные материалы обрабатываются дизайнерами, задачей которых становится создание рекламных постеров, брошюр, буклетов, календарей и прочей полиграфии, баннеров и другой рекламы «особо крупных размеров», оформление страниц сайтов, создание коллажей и композиций для использования на совершенно разных ресурсах, где вообще есть необходимость в оформлении (рис. 4.1).

Рис. 4.1. Набор микростоковых иллюстраций для оформления тематических статей или интерьера

Кроме того, очень часто снимки покупаются для использования в качестве иллюстраций к статьям в онлайновых и печатных газетах и журналах. При этом никакой обработки обычно не производится, а фотоснимок приобретается по самой минимальной цене.

Видеоролики и 3D-клипы, продающиеся на сайтах микростока, зачастую добавляют в рекламные ролики для трансляции по телевидению и Интернету, в новостные сюжеты и заставки для телепередач (в зависимости от тематики и исполнения роликов и анимации). То же самое касается и звукозаписей, которые могут сопровождать заставку или сюжет, созданный при помощи одного или нескольких микростоковых видеороликов и анимации.

Именно по этой причине, начиная размещать свои работы для продажи на микростоковых ресурсах, будьте готовы к тому, что иногда (если работа оказалась очень популярной и удачной) вы можете запросто наткнуться на свою фотографию или иллюстрацию в онлайновой газете, найти ее в дизайне сайта, на баннере или пачке чая; а может быть, даже анимация летящего в ворота футбольного мяча, которую крутят в заставке спортивных новостей, – тоже ваше творение. Отношение пользователей Рунета (русскоязычного сектора Интернета) к чужому творчеству выработало у многих художников привычку бояться того, что плоды их трудов будут бестактно позаимствованы без каких-либо ссылок на имя создателя, а иногда обнаруживается факт безвозмездного присвоения чужаками авторства. Работая на микростоках, привыкайте к тому, что если вы найдете свои работы в чужой статье или дизайне, то не нужно сразу подозревать, что их украли, – скорее всего, их просто купили, и вот уже слышны шаги вашей славы (рис. 4.2).

Рис. 4.2. Популярный микростоковый бургер

Стоит также отметить, что в силу перманентной непредсказуемости микростоковых ресурсов в любых аспектах покупателем может оказаться кто угодно. Среди начинающих и неопытных авторов, подготавливающих работы для продажи на ресурсах микростока, существует масса ошибочных и при этом крайне крепких убеждений. Многие из них появляются вполне естественным путем – человека посетила случайная мысль, он нашел ей ничем не обоснованное пояснение и в результате практически невозможно сломить его веру в то, что, например, фотоснимки на микростоковых ресурсах покупают исключительно дизайнеры. Причем не простые, а те, которые всенепременно захотят и смогут долго обрабатывать ваше детище, убирать ненужные надписи, перекрашивать в другой цвет, вырезать из фона и выполнять прочие кропотливые действия по превращению вашего снимка в конфетку (которые, как предполагалось, вы должны были произвести сами). Очень жаль, что приходится рушить подобную уверенность. Увы, стоковый фотограф, как уже упоминалось выше, – это не просто человек, нажимающий на кнопку фотоаппарата. Это еще и художник, который сам обрабатывает свой снимок, доводя его до идеального состояния (не говоря уже о том, что если вы работаете в одиночку, то к данным двум профессиям добавляется еще как минимум три пункта). Помните о том, что вы должны выставлять на продажу уже полностью готовый, красочный и сочный продукт (рис. 4.3). Данная необходимость объясняется крайне просто парой небольших примеров.

Рис. 4.3. Красочный и сочный микростоковый подсолнух

Когда вы идете в магазин, вы стараетесь выбрать самый лучший продукт. Под «лучшим» подразумевается не только торговая марка и качество, но и внешний вид упаковки – вспомните, как среди десятков совершенно одинаковых банок и пакетов вы выбираете самые хорошие (не мятые, не битые, не рваные, не с сомнительными царапинами или ободранной этикеткой, хотя такие, конечно, тоже имеются на той же самой полке).

Будете ли вы покупать в дорогом бутике недошитую одежду, которую придется сначала доделывать в ателье перед тем, как надеть на торжественное событие? Только если это очень хорошая одежда и другой такой нет – ответите вы. А потом мысленно подсчитаете дополнительные затраты денег и времени на перешив и придете к выводу, что проще найти что-нибудь другое – уже готовое и даже более красивое.

Чтобы окончательно убедить несогласных, можно добавить, что продажа фото с незавершенной обработкой равносильна предложению продать вам в магазине не картину в рамке, а холст с приблизительным наброском, тюбики краски, кисти, пустую рамку с необходимостью дорисовать картину самостоятельно перед тем, как украсить свою гостиную (рис. 4.4).

Если вы сами идете покупать картину для использования в своем интерьере, то будете придирчиво обращать внимание и на стиль, и на цвета, и на то, в какую рамку она вставлена. Заметили один неудачный мазок – и сразу перешли к другой. Точно так же поступают покупатели снимков в фотобанке.

Запомните раз и навсегда, что никто не будет платить за незавершенную работу.

Особенно если учесть, что на любом популярном микростоковом ресурсе вы далеко не единственный автор, кому пришло в голову снять апельсин в разрезе, – хороших снимков с одинаковой тематикой покупатель, не углубляющийся в детали вроде ракурса и композиции, найдет в количестве нескольких десятков, если не сотен или тысяч.

Итак, вы усвоили, что дизайнеры, которые могут самостоятельно отредактировать ваш снимок или иллюстрацию, не являются единственной категорией покупателей. Теперь должно стать более ясно, почему ваш продукт, представленный на микростоковых ресурсах, необходимо максимально приспособить к использованию кем угодно (даже тем, кто всегда думал, что рисунки на самом деле растут на деревьях, а не создаются кем-то вручную). Чем лучше выполнена работа, тем больше людей смогут и захотят ее приобрести. Чем шире круг покупателей, тем больше вы сможете заработать на данном снимке. А чем больше вы зарабатываете на определенном снимке, тем выше его (и, соответственно, ваша) популярность. Если вы продаете хороший и свежий продукт (вроде фрагмента листика, показанного ниже на рис. 4.5), который отлично работает в рекламе, статье или оформлении, то в следующий раз этот покупатель снова придет именно к вам (принципы, действующие при продаже продукции, везде работают одинаково).

Рис. 4.4. Dark room interior with empty picture frame (темная комната с пустой картинной рамой)

После того как мы вкратце осветили вопросы того, где могут применяться ваши творения и кто их будет приобретать, пора появиться вопросу о том, что, собственно, нужно снимать и рисовать. Что нужно рекламе?

Для ответа на данный вопрос можно начать с рассмотрения самого понятия рекламы. Существует масса определений таких понятий, как реклама и рекламная деятельность. Найти их довольно легко, если имеется соответствующее желание, и потому не будем превращать данную книгу в скучный научный трактат с большим количеством цитат. Ознакомившись хотя бы с 3–5 различными формулировками, вы поймете, что своими словами понятие «реклама» можно определить как совокупность совершенно различных средств, направленных одной стороной на привлечение, убеждение и побуждение другой стороны к совершению определенного выбора или поступка, выгодного первой стороне. Ключевыми словами для вас, микростоковых фотографов и художников, являются «привлечение», «убеждение» и «побуждение». Где-то вы с этим уже встречались, не правда ли? Повторение данной цепочки происходит непрерывно и постоянно в работе микростоковых художников. Процесс создания материала для микростоковых ресурсов и его последующую продажу можно целиком и полностью вместить в эти три слова.

1

Для читателей, которые упорно игнорируют просьбу ознакомиться со вступительной частью, повторяем, что детальные объяснения причины появления под снимками описания на английском языке будет приведено в гл. 2.