Глобальная чистка эфира

Торренты уже почти задушили классический бизнес по производству фильмов и музыки – по крайней мере, в этом убеждены адвокаты киностудий и звукозаписывающих компаний. Теперь на очереди телевещание, в последний путь которое провожает не кто-нибудь, а лично Брэм Коэн, разработчик самого, наверное, ненавистного медиамагнатам протокола – BitTorrent.

Само по себе Интернет-телевещание давно перестало быть новостью. И в США, и в Европе, и в России найдется немало провайдеров, обеспечивающих потоковую доставку телепрограмм заинтересованным потребителям. И такая услуга чем дальше, тем сильнее будет востребована. А уж каким образом монетизировать Интернет-ТВ, взиманием абонентской платы или традиционным показом рекламы, – вопрос чисто технический.

Зато решительно не относится к категории технических принципиально другой вопрос: что именно показывать абонентам Интернет-ТВ? Откуда брать контент? Хорошо тем компаниям, которые организуют показы спортивных трансляций или демонстрацию кинофильмов по запросу (хотя в последнем случае о телевизионном формате сетевого вещания говорить вряд ли приходится). А вот ретранслировать в Интернет типичный для телеэфира контент – ток-шоу, концерты, новостные блоки, сериалы – телевизионщики-традиционалисты не слишком торопятся.

В 2010 г. ведущие медиакорпорации США – CBC, NBC, ABC, Fox – дружно бойкотировали инициативу Google TV по ретрансляции сериалов и прочего телевизионного контента. Бойкотировали потому, что она угрожала традиционной схеме монетизации эфирного и кабельного вещания. Интернет-реклама стоит существенно дешевле телевизионной; рост рейтингов сериалов в Google TV будет означать падение интереса зрителей к обычному вещанию, значит, поток рекламных поступлений существенно перераспределится, причем вещательные корпорации не окажутся в выигрыше.

Однако ситуация с телевещателями несколько иная, чем с владельцами авторских прав на музыку и фильмы. Они на постоянной основе несут весьма ощутимые расходы, причем не только на продюсирование пресловутых сериалов и аренду студий для ток-шоу, но и на инфраструктуру – вещательные вышки и передатчики, кабельные сети, ретрансляционное оборудование.

Именно поэтому так высоки расценки на телерекламу; именно поэтому ведущие медийные компании в этой отрасли не торопятся доверять Интернету свой драгоценный контент. Существующие Интернет-телевещатели в известной мере обременены и расходами на инфраструктуру. Им приходится делать капитальные вложения в серверы и восходящие каналы связи, иначе при большом наплыве клиентов качество предоставляемой услуги окажется неудовлетворительным, что нанесет бизнесу непоправимый урон.

Как раз в эту больную точку и бьет новая инициатива Брэма Коэна – проект BitTorrent Live. Разработка его заняла три года; в настоящее время он находится в стадии бета-тестирования. Пришествие BitTorrent Live воспринимается энтузиастами чуть ли не как столкновение с Землей пресловутого астероида, ознаменовавшее закат эры динозавров. В самом деле, он позволит по-настоящему популярным телешоу, интересным миллионам, транслироваться в формате высокой четкости по стандартной для сегодняшнего Интернета инфраструктуре без каких бы то ни было задержек – просто потому, что множество одновременно просматривающих их пользователей будут выступать друг для друга пирами в торрент-сети.

«Моя цель – прикончить телевидение», – скромно уточнил Брэм Коэн в ходе презентации бета-версии BitTorrent Live в Сан-Франциско в середине февраля. Имел он в виду, конечно же, обреченность громоздкой и малоэффективной по нынешним меркам телевизионной инфраструктуры, а вовсе не гибель телевещания как явления массовой культуры.

Эфирные всенаправленные трансляции чрезвычайно энергоемки и занимают невероятно лакомые с точки зрения цифровых беспроводных сетей частоты. Кабельное вещание тем более изжило себя – коаксиальный кабель пригоден лишь для передачи не слишком широкополосного сигнала, так что все больше домохозяйств в США (стране с наиболее развитой кабельной сетью в мире) отказывается от него в пользу Ethernet-коммуникаций, что в отсутствие доступного полноценного Интернет-телевидения, кстати сказать, вовсе не играет на руку тем же самым вещательным корпорациям.

Единственный минус, который с деловой точки зрения отягощает новую разработку Брэма Коэна, – это существенное снижение рекламных поступлений в карманы телевещателей. Никто в мире не будет больше выкладывать десятки миллионов долларов за 30 с эфирного времени. Дело даже не в объективном сокращении расходов на инфраструктуру, что лишит вещателей серьезного аргумента для обоснования своих расценок. Дело в том, что с повсеместным переходом на BitTorrent Live ценообразование в области телерекламы станет абсолютно прозрачным.

Отслеживать количество сидов и пиров в любой момент онлайновой трансляции сможет теперь кто угодно – ведь протокол Коэна полностью открыт. Маркетологи рекламодателей получат возможность в реальном времени оценивать точную эффективность размещения своих средств и корректировать выделяемые на рекламу бюджеты. Целые институты, занятые составлением телевизионных рейтингов (путем обзвона телезрителей и составления статистических моделей), окажутся не у дел.

Небольшие независимые телестудии и энтузиастов, готовых организовывать собственное телевизионное вещание, это не пугает. Обойтись без ханжеских и перестраховочных рогаток YouTube и прочих общедоступных сервисов видеохостинга, получить прямой доступ к своей аудитории, сразу же оценивать востребованность своего труда – это, с их точки зрения, безусловные плюсы. А привыкшие работать по старинке огромные вещательные корпорации пока, надо полагать, не готовы к игре по новым правилам.

Разработка Коэна появилась, прямо скажем, очень вовремя. Осознавая всю опасность бесплатного, беспрепятственного и бесконтрольного распространения видео в Сети, Google, Microsoft и Netflix внесли на рассмотрение комитета по стандартизации W3C проект протокола, описывающего воспроизведение защищенного от копирования контента в стандартных браузерах. Видимо, память о бесславной кончине RealPlayer на заре эры широкополосного Интернета успела уже выветриться из голов бизнес-капитанов медийной индустрии.

Взгляд на мир сквозь поисковые очки

Непременные атрибуты экипировки современного хипстера – «конверсы, айфон, молескин». Еще угловатые очки в толстой оправе, словно снятые с носа безумного ученого из американских комиксов середины прошлого века. Вполне возможно, уже через год эти очки заменит куда более современная разработка, над которой, по слухам, трудятся сейчас в секретных лабораториях Google.

Достоверной информации об «очках-смартфоне» пока нет, и официальные представители поискового гиганта отказываются давать в связи с этим какие бы то ни было комментарии. Однако упоминание о таинственном гаджете появилось в газете The New York Times, той самой, что в конце 2011 г. первой рассказала о перспективных разработках в лабораториях Google X. Так что, вполне вероятно, проект «умных» очков и в самом деле реален.

Более того, анонимные информаторы газеты утверждают, что очки за авторством Google появятся в свободной продаже уже к концу нынешнего года и цена на них не будет превышать 600 долл., хотя наверняка и не окажется ниже 250. Гаджет, сравнимый по стоимости со смартфоном, предложит своему владельцу погрузиться в мир дополненной реальности, дополненной силами уже активно функционирующих сервисов Google.

Основной элемент будущих «умных» очков – небольшой полупрозрачный дисплей, расположенный прямо на одной из линз (а возможно, и на обеих, что позволит при необходимости добиваться стереоэффекта). На этот дисплей выводится графическая и текстовая информация; какая именно – зависит от того, на что смотрит владелец очков. Гаджет будет снабжаться модулями сотовой связи (3G; возможно, и 4G) и GPS, Web-камерой, энергоэффективным вычислительным ядром и операционной системой Android.

Google, по словам информаторов The New York Times, с особым тщанием подошла к разработке интерфейса управления. Судя по всему, размахивать руками перед собственным носом владельцу гаджета не придется, хотя и такой вариант «контроллера» в стиле Kinect допустим с учетом наличия Web-камеры. Утверждается, что сдержанные кивки и повороты головы будут интерпретироваться как команды чувствительным датчикам движения и что в ходе испытаний прототипа такой системы управления отмечено ее удобство и быстрое привыкание к ней оператора. Так что якобы нервный тик, наряду с привычкой вечно кутаться в длинный шарф, вполне может стать еще одной отличительной чертой хипстера недалекого будущего.

Web-камера низкого разрешения позволит системе управления точно идентифицировать элементы действительности, находящиеся перед глазами владельца очков-смартфона, в сочетании с данными GPS и, возможно, встроенного электронного компаса. Подразумевается высокая интеграция с существующими сервисами Google: c Latitude для информирования «друзей» (прежде всего из Google+) о своем местонахождении; с Goggles для идентификации представляющих интерес объектов в поле зрения; с Maps для вывода на полупрозрачный дисплей картографической информации и всевозможных указателей.

Чтобы не превращать хипстера-технофрика в некое подобие борга из вселенной Star Trek, заставляя его носить на себе под видом очков настоящий компьютер, Google намерена переложить основную вычислительную нагрузку, с которой предстоит столкнуться новому гаджету, на свои облачные службы. Впрочем, держать это устройство все время водруженным на нос незачем, – предполагается, что использовать его будут не чаще, чем типичный смартфон, хотя, ясное дело, многие поклонники высоких технологий не захотят расставаться с такой игрушкой и на минуту и им, видимо, придется обзавестись носимыми дополнительными аккумуляторами.

Приложений у очков дополненной реальности с постоянным доступом к онлайну – великое множество, от тривиальной помощи с ориентацией в чужом городе и до душевных прогулок с воображаемыми, хотя и детально анимированными друзьями. Да и рекламный потенциал этого гаджета поистине необозрим, ведь выскакивающие над дверями магазинов информационные окошки с призывами заглянуть на распродажу или получить скидку представляются более действенными, чем старые добрые листовки и даже новомодные крупноформатные дисплеи digital signage.

Впрочем, неназванные информаторы из Google заявляют, что пока о рекламных приложениях очков-смартфона компания не задумывается. Она намерена в первое время распространять это устройство именно как высокотехнологичную забаву для энтузиастов и лишь затем, набрав достаточную статистику и пользовательскую базу, приступать к коммерческой эксплуатации разработки. Подход весьма здравый: сразу распугивать народ виртуальными рекламными баннерами в половину поля зрения незачем, а коготок увязнет – всей птичке пропасть.

Новый Seagate Momentus XT: 750 Гбайт скорости

Традиционные жесткие диски достигли к нашему времени неимоверной емкости – до 4 Тбайт для 3,5-дюйм моделей, но не всегда радуют своей производительностью. SSD на базе NAND-памяти MLC отличаются высокой скоростью, однако не слишком надежны на длительных интервалах времени, маловаты по объему и дороги. Seagate предлагает радикальный выход из замкнутого круга – 750-Гбайт 2,5-дюйм гибридный Momentus XT.

Этот накопитель, наследник прежней гибридной модели Seagate Momentus XT на 500 Гбайт, компания называет самым быстрым из созданных ею к настоящему времени устройств. И внутренние тесты производительности это подтверждают: загрузка ОС с нового накопителя занимает практически то же самое время, что и старт системы с SSD на базе MLC NAND, а общая скорость обмена данными с Seagate Momentus XT 750 Гбайт повышается практически троекратно в сравнении с обычными HDD с частотой вращения шпинделя 7200 об/мин.

Едва это устройство окажется в тестовой лаборатории PC Magazine/RE, мы незамедлительно проверим данные утверждения, но проведенные изготовителем новинки демонстрации свидетельствуют о высочайшей производительности гибридного решения. Оно действительно обеспечивает не слишком большое отставание от SSD при работе на идентичных ПК с ОС, замусоренной большим количеством инсталляций прикладного ПО, что смотрится куда убедительнее сухих результатов синтетических тестов.

750-Гбайт Momentus XT принципиально отличается от своего 500-Гбайт предшественника, поскольку реализует новейшую концепцию Seagate – FAST Factor (FAST расшифровывается как Flash-Assisted Storage Technology – технология хранения с флэш-поддержкой). Накопитель содержит 750-Гбайт жесткий диск (7200 об/мин) с 32-Мбайт кэшем, а также 8-Гбайт полупроводниковую память SLC NAND. Эта память используется для временного хранения данных, причем, благодаря фирменной технологии Adaptive Memory, эффективность работы кэша заметно повышается в сравнении с аналогичными решениями.

Прямым аналогом FAST Factor можно, пожалуй, считать реализованную Intel в системной логике Z68 технологию Smart Response, однако сходство между ними достаточно поверхностное. Adaptive Memory позволяет аппаратному решению Seagate долгое время хранить часто востребованную информацию, т. е. действовать куда «интеллектуальнее», чем довольно-таки пассивный программный алгоритм обновления данных в кэше Smart Response.

Например, если компьютер, в котором установлен 750-Гбайт Momentus XT, часто включается и выключается (сценарий использования разъездным техническим специалистом, аварийным комиссаром страховой компании, журналистом-новостником и т. п.), то в кэш со временем – после третьего или четвертого цикла использования – с высочайшим приоритетом востребованности размещаются ответственные за запуск системы участки программного кода. В итоге ноутбук всякий раз затем стартует гораздо быстрее, чем позволила бы ему реализация Intel Smart Response (если бы она применялась в ноутбуках), и уж заведомо быстрее, чем с HDD, как такового.

Если же сценарий использования компьютера подразумевает один запуск в сутки, долгую работу с однотипными данными и выключение по завершении трудового дня, кэш FAST Factor оптимизирует помещаемую в него информацию так, чтобы обеспечить наискорейшее исполнение самых востребованных пользователем приложений. «Обучение» опять-таки займет несколько полных рабочих циклов, и по завершении его 750-Гбайт Momentus XT как раз и будет демонстрировать заявленную производительность, лишь немногим отличную от таковой для быстрого полупроводникового накопителя.

При этом реальная розничная цена на Momentus XT 750 Гбайт составляет на данный момент около 5,5 тыс. руб. – по сравнению с хотя бы 256-Мбайт SSD очень и очень привлекательное предложение. Вдобавок память MLC NAND, идущая на изготовление наиболее распространенных сейчас на рынке полупроводниковых накопителей, высокой долгосрочной надежностью не отличается, а новинка Seagate с интерфейсом SATA 3.0 поступает в продажу с пятилетней гарантией.

Радует и то, что у технологии FAST Factor, уже сейчас обеспечивающей гибридному накопителю завидную производительность, имеется и задел для дальнейшего развития. Так, SLC-кэш можно сделать еще более емким (хотя это заметно увеличит стоимость решения – память такого типа весьма дорога), можно использовать для управления им двухканальный контроллер и т. д.

А главное – Momentus XT 750 Гбайт будет демонстрировать высокую производительность в составе любой компьютерной системы, под управлением любой ОС, поскольку не зависит от внешних драйверов. И даже если (по истечении гарантийного срока, скажем) кэш-память все-таки выйдет из строя, данным пользователя ничто не будет угрожать – они останутся в полной сохранности и доступности на магнитных пластинах 750-Гбайт жесткого диска. Отметим также, что на рынке у конкурентов аналогичных гибридных решений Seagate в настоящее время просто нет.

Бесплатный сыр бывает только в Google+?

C 1 марта сего года лицензионное соглашение на пользование всеми шестью десятками активных на данный момент служб Google становится единым. Проще говоря, теперь для понимания того, как именно компания распоряжается личными данными своих клиентов, достаточно будет внимательно изучить один документ (вернее, два: «Политику конфиденциальности» и «Условия использования»), а не более полусотни. Хотя кто же их читает?

Надо отдать Google должное: новые Условия использования написаны (и, в частности, локализованы для русскоязычных пользователей) хорошим, внятным литературным языком, не изобилуют чудовищными по стилистике юридическими оборотами. Именно поэтому сразу бросается в глаза вся правда о персональной информации, «персональность» которой при попадании в онлайн оказывается в существенной мере спорной.

Транснациональные фармакологические гиганты, изготовители всевозможных успокоительных препаратов, наверняка уже откупоривают шампанское: в разделе «Какую информацию мы собираем» Google откровенно делится бесценными сведениями. Такими, которые заставят не одного онлайнового параноика (в особенности активного пользователя Android-смартфона) судорожно схватиться за сердце:

«Мы собираем данные об устройствах, такие как модель, версия ОС, уникальные идентификаторы устройства, а также данные о мобильной сети и номер телефона. Кроме того, идентификатор устройства или номер телефона могут быть привязаны к вашему аккаунту Google».

Более того, в журналах серверов Google могут автоматически сохраняться и другие сведения: о фактическом местоположении устройства, о телефонных вызовах (включая номера телефонов для входящих, исходящих и переадресованных звонков, дату, время, тип и продолжительность вызовов, а также информацию о маршруте SMS).

Зачем все это Google? Ответ дает сама компания на обновленной странице своей Политики конфиденциальности, – с истинно квакерской прямотой:

«Благодаря полученным данным мы можем поддерживать, защищать, развивать существующие службы и создавать новые, а также обеспечивать безопасность Google и наших пользователей. Помимо прочего, эти данные нужны для того, чтобы более точно персонализировать контент, в том числе повышать релевантность результатов поиска и отображаемой рекламы».

Складывается ощущение, что новые инициативы Google направлены не столько на упорядочение управления необъятными массивами пользовательских данных, сколько на оптимизацию таргетирования рекламных объявлений в рамках AdSense/AdWords – или даже за этими рамками.

Аналитика американского Forbes свидетельствует о замедлении роста рекламного бизнеса Google, который и по сей день (невзирая на приобретение компанией многих весьма прибыльных проектов) обеспечивает до 96 % ее годового дохода. Замедление это весьма существенное: с 41 % роста в 2010 г. до 28 % в 2011 г. – в глобальном масштабе. На американском же рынке рост доходов от AdSense/AdWords второй год подряд держится на отметке 26 %. Замедление роста на фоне постепенно оправляющейся мировой экономики – тревожный сигнал, и высший менеджмент Google не может оставлять его без внимания.

В связи с этим персонализация поисковых данных, более пристальное отслеживание предпочтений каждого пользователя бесплатных сервисов компании представляется отличным бизнес-решением (со всеми оговорками о невозможности продажи личных данных пользователя на сторону без его согласия, о повышении уровня ответственности за сохранность персональной информации в самой компании и в руках ее партнеров и т. п.).

В сущности, для большинства пользователей Google+ (99,9 % по приведенной выше оценке) после принятия новых правил конец света не наступит.

Для них вообще ничего не изменится. Они по-прежнему будут воспринимать необходимость регистрации под подлинным именем как благо – ведь так гораздо удобнее искать в Сети друзей и знакомых. Они не станут, разворачивая на своих компьютерах Mozilla Firefox, включать режим приема файлов cookie по запросу, да и отлично обойдутся Internet Explorer. AdBlock, NoScript, Greasemonkey? Эти слова для них как китайская грамота; им нечего скрывать, не за что опасаться, не о чем беспокоиться. В реальной жизни – да, очень может быть; но никак не в этих ваших Интернетах.

И разумеется, они в жизни не станут читать лицензионных соглашений, тем более если дело касается сервисов, предоставляемых им бесплатно.