Сайт SEOmoz выполнил опрос ведущих специалистов по оптимизации, чтобы определить, что по их мнению является самым важным фактором ранжирования (http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors).

Вот сводка девяти самых важных факторов:

• использование ключевых слов в теге title;

• якорный текст входящей ссылки;

• глобальный авторитет ссылок данного сайта;

• возраст сайта;

• популярность ссылки во внутренней структуре ссылок самого сайта;

• тематическая релевантность входящих ссылок;

• популярность ссылок на сайт внутри тематического сообщества;

• использование ключевых слов в тексте;

• глобальная популярность ссылок тех сайтов, которые ссылаются на сайт. Сделаем краткий обзор всех этих факторов.

• Использование ключевых слов в теге title.

Тег title был четко поставлен на первое место. Слова в теге title многое говорят (либо должны говорить) о теме страницы. Это полезный для индексирования поисковыми движками элемент. Одна из причин состоит в том, что это хорошо заметный элемент web-страницы и потому он, вероятно, будет использован как название для этой страницы.

Также широко признается, что поисковые движки придают самый большой вес тем словам, которые появляются в начале названия. По этой причине всегда полезно размещать самые важные ключевые слова в начале тега title, но старайтесь избегать "фаршировки ключевыми словами" (эту концепцию мы обсудим более подробно в главе 6).

• Якорный текст входящей ссылки.

Когда одна web-страница делает ссылку на другую, то использованный для этой ссылки якорный текст также применяется поисковыми движками как сильный сигнал. Web-мастера и издатели, которые делают ссылки на другие web-страницы со своего сайта, часто помещают в эти ссылки насыщенный ключевыми словами якорный текст. Это привлекло огромное внимание собирателей ссылок, которые стараются обеспечить на других web-сайтах насыщенные ключевыми словами текстовые ссылки на web-сайты своих клиентов.

• Глобальный авторитет ссылок данного сайта.

Этот показатель учитывает суммарный авторитет ссылок сайта (в отличие от авторитета ссылок конкретной страницы сайта). Как указано в опросе SEOmoz, он предназначен для регистрации количества и качества ссылок сайта. Есть три быстрых способа получения представления о нем:

– посмотрите на рейтинг PageRank для начальной страницы домена. Несмотря на то, что исходный алгоритм PageRank имеет ошибки, он все же может дать общее представление о глобальной популярности ссылок сайта (но не даст вам представления о релевантности этих ссылок). Однако обратите внимание, что начальная страница не всегда имеет самый высокий рейтинг PageRank по сайту;

– используйте поиск Site Explorer компании Yahoo! (https://siteexplorer.search.yahoo.com/). Он даст вам примерное число всех входящих ссылок домена и позволит загрузить до 1 000 результатов прямо в электронную таблицу;

– используйте рейтинг домена mozRank компании Linkscape (http://www.seomoz.org/linkscape).

• Возраст сайта.

Этот показатель часто удивляет новичков в мире оптимизации. Причина ценности такого сигнала в том, что сайт, существующий давно, несомненно, что-то делает правильно для того сообщества, которому он служит. Спамерские сайты и сайты плохого качества в конечном итоге столько не выдерживают. Кроме того, спама в 1998 г. было меньше, так что созданные в 1998 г. сайты с меньшей вероятностью являются спамерскими (по сравнению с более новыми сайтами).

• Популярность ссылки во внутренней структуре ссылок самого сайта.

Поисковые движки используют самого издателя, чтобы узнать, что он считает самой важной частью своего сайта. Например, если до какой-то страницы можно добраться с начальной страницы только после пяти щелчков мышью, то, вероятно, она не является очень важной.

С другой стороны, включенная в глобальную навигацию по сайту страница (на которую в результате этого ссылается каждая страница сайта) явно будет более важной страницей. Релевантность этих внутренних ссылок также является фактором (чем больше релевантность, тем лучше).

• Тематическая релевантность входящих ссылок.

Релевантность ссылающихся на целевую страницу (и целевое ключевое слово) сайтов и страниц также является важным фактором. Ссылки с другого сайта из посторонней темы тоже полезны, но высоко релевантные ссылки на сайт значат гораздо больше.

• Популярность ссылок на сайт внутри тематического сообщества.

Этот показатель создает авторитет вашего сайта. Если у вас есть много ссылок от членов тематического сообщества, то это очень серьезное выражение доверия вашему сайту.

• Использование ключевых слов в тексте.

Поисковые движки смотрят также и на текст страницы. Размещение релевантного ключевого слова в теге title – это хорошо, но оно дает эффект только в том случае, если содержимое страницы ему соответствует. Не ограничивайте содержимое точным целевым словом – поисковые движки ищут также и синонимы (чтобы увеличить релевантность страницы для темы поиска).

• Глобальная популярность ссылок тех сайтов, которые ссылаются на ваш сайт.

Еще один фактор ранжирования – важность ссылающегося сайта. Является ли этот сайт проверенным авторитетом в своей области? Если да, то это, вероятно, скажется в его рейтинге Global Link Popularity.

Опрос SEOmoz выявил также пять самых главных негативных факторов. Рассмотрим их.

• Сервер часто недоступен для пауков.

Поисковые движки хотят, чтобы их пользователи получали хорошие впечатления. Если ваш сайт частенько не работает, то он по определению не может обеспечить пользователю хорошее впечатление. Поэтому если паук поискового движка не может получить доступ к вашим web-страницам, то движок будет считать, что он имеет дело с сайтом низкого качества.

• Контент очень похож на другие web-страницы или дублирует их.

Поисковые движки хотят предоставлять много уникального контента. Если ваш web-сайт не богат контентом или в основном дублирует контент других web-сайтов, то это будет расцениваться как отрицательный сигнал для рейтинга.

Более подробно обсудим дублированный контент в главе 6.

• Внешние ссылки на сайты низкого качества или спамерские сайты.

Еще один способ испортить рейтинг вашего сайта – это делать ссылки на сайты низкого качества или спамерские сайты. Вообще говоря, одна плохая исходящая ссылка может и не повредить, но если вы будете делать ссылки на большое количество сайтов плохого качества, то это, несомненно, может испортить ваши рейтинги.

Еще более осложняет этот аспект то, что вы можете сделать ссылку на вполне хороший домен, который затем поменяет владельца. Возможно, что следующий владелец этого домена вовсе не является тем, на кого бы вы хотели сослаться, но, к сожалению, ничего и не знаете о том, что того сайта, на который вы вначале ссылались, больше нет, а заменил его спамерский сайт.

• Участие в схемах обмена ссылками или активная продажа ссылок.

Поисковые движки также не хотят, чтобы издатели продавали ссылки со своих сайтов для передачи авторитета ссылок (или "сока ссылок”, как это называют многие работающие в данной области). Поисковые движки не хотят, чтобы издатели участвовали в теневых схемах обмена ссылками, таких как распространение счетчиков посещений со скрытыми в них ссылками.

• Дублирование названий или метатегов на многих страницах.

Поскольку тег title является очень мощным сигналом, то нежелание создавать другие теги title может быть негативным сигналом ранжирования. Соответственно, дублирование в массовом масштабе метатегов description и keywords может потенциально рассматриваться как негативный фактор ранжирования.

Обсуждавшиеся нами до настоящего момента факторы ранжирования – это только основные факторы. Поисковые движки учитывают много других сигналов. Рассмотрим некоторые из них.

• Скорость сбора ссылок.

Если в течение некоторого времени ваш сайт приобретал в среднем по 5 ссылок в день, а затем ссылки внезапно стали приходить со скоростью 10 штук в день, то это может рассматриваться как позитивный фактор ранжирования.

С другой стороны, если скорость поступления новых ссылок падает до 2 в день, то это может быть сигналом о том, что ваш сайт стал менее релевантным. Кроме того, если ваш сайт внезапно начинает получать по 30 новых ссылок в день, то вы либо стали гораздо релевантнее, либо начали получать ссылки спамерским способом. Дьявол кроется здесь в деталях и один из самых важных вопросов – откуда приходят эти новые ссылки. Концепция учета временных факторов при анализе ссылок описана в принадлежащем компании Google патенте США, который можно найти по следующему адресу:

http://appft1.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO1&Sect2=HITOFF&d=PG01&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsrchnum.html&r=1&f=G&l=50&s1=%2220050071741%22.PGNR.&OS=DN/20050071741&RS=DN/20050071741

Либо его можно найти поиском по номеру патента: 20050071741.

• Данные по использованию.

В качестве сигнала ранжирования можно интерпретировать и другие факторы. Например, если пользователь делает щелчок на странице SERP и приходит на ваш сайт, а затем нажимает кнопку Back и щелкает по другой ссылке в том же наборе результатов поиска, то это может рассматриваться как отрицательный сигнал для ранжирования. Или если чаще щелкают по тем ссылкам, которые находятся в SERP ниже вашей, то это может рассматриваться как позитивный сигнал ранжирования для них и как негативный сигнал для вас.

Используют ли поисковые движки такой сигнал и какой вес они ему придают, неизвестно. Этот сигнал ранжирования имеет много помех и вряд ли широко применяется. Использовать его можно в основном для персонализации и для обратной связи по релевантности.

• Пользовательские данные.

Персонализация – это передний край поиска, о котором говорят больше всего, она может делаться несколькими способами. Например, поисковый движок может сделать геолокационный поиск, чтобы примерно вычислить, где вы находитесь. На основе этих данных поисковый движок сможет показать адаптированные для вашего местоположения результаты. Это полезно, например, в том случае, когда вы ищете местный ресторан.

Другой способ получения поисковым движком данных о пользователе – это создание пользователем профиля для поискового движка и добровольное предоставление некоторой информации. Простой пример – предпочитаемый язык. Если пользователь указывает, что он предпочитает португальский, то поисковый движок может подстроить результаты под это предпочтение.

Поисковые движки могут также учитывать историю поисков данного пользователя. Движок регистрирует все выполненные вами запросы. По этим данным он сможет увидеть, что недавно вы интересовались автомобилями класса люкс и сможет использовать эту информацию для настройки результатов вашего поиска по слову jaguar.

• Песочница Google.

Как мы уже упоминали в этой главе, для борьбы со спамом поисковые движки используют несколько методов. Один из методов стал известен как "песочница Google" – это фильтр, которым Google ограничивает скорость роста рейтинга PageRank для новых доменов.

Такой подход полезен для фильтрации спамерских доменов, поскольку они часто быстро исчезают. Песочница может в принципе создать такую ситуацию, когда web-сайт будет отловлен улучшенными алгоритмами (или ручным способом) еще до того, как он станет высокопроизводительным. Это как минимум увеличит стоимость работы спамеров.

Одним из самых основных инструментов специалиста по оптимизации являются сами поисковые движки. Они предоставляют богатый набор команд, которые можно использовать для выполнения расширенного поиска, диагностики и конкурентного анализа. Вот некоторые из самых основных операторов:

• [-keyword]

исключает данное ключевое слово из результатов поиска (например, [loans – student] показывает результаты для всех типов loans, кроме student loans);

• [+keyword]

принудительно включает ключевое слово. Это особенно полезно для включения в запрос стоп-слов – таких ключевых слов, которые обычно выбрасываются из поискового запроса, поскольку они ничего не дают (например, определенный артикль the), или если ваше ключевое слово при помощи автоматического морфологического поиска преобразуется в множество ключевых слов (например, если вы хотите искать телевизионное шоу The Office, то несомненно захотите включить в запрос артикль the);