Вертикальный поиск – это термин, который иногда используют для специальных движков поиска, работающих с ограниченным набором данных (как уже упоминалось, Google называет эти результаты "все в одной коробке"). Примерами решений вертикального поиска (предоставляемых основными поисковыми движками) является поиск изображений, видео, новостей и поиск по блогам. Возможно, это является стандартными функциями данных движков, но они отличаются от общих функций поиска этих движков в Интернете.

Результаты вертикального поиска могут дать серьезные возможности специалисту по оптимизации. Высокую позицию в результатах вертикального поиска можно приравнять к высокой позиции в результатах поиска по сети. Часто такая позиция значит больше, чем традиционные 10 синих ссылок, выдаваемых поисковыми движками.

Три главных поисковых движка предлагают большое разнообразие продуктов для вертикального поиска. Вот их неполный список.

• Google:

Google Maps, Google Images, Google Product Search, Google Blog Search, Google Video, Google News, Google Custom Search Engine, Google Book Search, Google US Gov’t Search и т. д.

• Yahoo!:

Yahoo! News, Yahoo! Local, Yahoo! Images, Yahoo! Video, Yahoo! Shopping, Yahoo! Audio Search и т. д.

• Bing:

Bing Image, Bing Video, Bing News, Bing Maps, Bing Health, Bing Products и т. д.

Все три поисковых движка предлагают возможность поиска изображений. По существу, занимающиеся поиском изображений поисковые движки ограничиваются в своей работе только изображениями (при ползании по сети, поиске и выдаче результатов). Это файлы в формате GIF, TIF, JPG и в прочих похожих форматах. На рис. 2.29 показан движок поиска изображений из Bing.

Рис. 2.29. Результаты поиска изображений из Bing

Движки поиска изображений выполняют удивительно большое количество запросов. Согласно данным comScore, в октябре 2008 г. было выполнено более 1 млрд поисков изображений, т. е. более 8,3 % от всех выполненных в этом месяце операций поиска. Похожие данные от Nielsen Online говорят о том, что в январе 2009 г. поиск изображений составил 6,0 % всего поиска. Однако поскольку изображение – это двоичный файл, то он не может быть легко интерпретирован пауком поискового движка.

Поисковый движок должен полагаться на окружающий изображение текст, атрибут alt тега img и название файла изображения. Оптимизация поиска изображений – это отдельная наука, которую мы более подробно обсудим в разд. "Оптимизация поиска изображений" главы 8.

Движки поиска видео фокусируются на нахождении определенных типов файлов, таких как MPEG, AVI и др. На рис. 2.30 показаны результаты поиска видео на YouTube.

Рис. 2.30. Результаты поиска видео на YouTube

Движки поиска видео также выполняют очень большое количество операций поиска. Данные Hitwise и comScore показывают, что в октябре 2008 г. было выполнено примерно 125 млн операций поиска видео в основных поисковых движках (например, http://video.google.com, http://video.yahoo.com и http://video.bing.com), а затем это число взлетает до 2,6 млрд операций (если включить сюда результаты YouTube (http://www.youtube.com), который стал поисковым движком № 2 в Интернете).

Можно получить значительное количество трафика, если оптимизироваться под движки поиска видео и участвовать в их работе. Повторимся еще раз: это двоичные файлы и поисковый движок не может с легкостью сказать, что именно находится внутри них.

Это означает, что оптимизация ограничивается данными в заголовке видео и данными на окружающей его web-странице. Мы будем более подробно обсуждать оптимизацию поиска видео в разд. "Прочие: мобильный поиск, а также поиск видео/мультимедиа” главы 8.

Однако все поисковые движки вкладывают деньги в технологии анализа изображений и видео (чтобы извлекать как можно больше информации). Например, технология оптического распознавания символов (optical character recognition, OCR) используется для поиска текста внутри изображений, а для анализа видеоконтента применяются другие передовые технологии. Анализ телесных тонов используется для выявления порнографии и распознавания лиц. Применение этих технологий пока находится в зародыше, но оно со временем будет быстро расширяться.

Поиск новостей также уникален. Результаты поиска новостей существуют в другом временном графике. Эти результаты должны быть очень и очень актуальными. Мало кому нужны результаты бейсбольного матча недельной давности, когда за прошедшее с того момента время уже было сыграно несколько других матчей.

Новые поисковые движки должны уметь извлекать информацию в реальном времени и выдавать почти мгновенные ответы. Современным потребителям новости нужны немедленно. На рис. 2.31 показаны результаты визита на Yahoo! News.

Рис. 2.31. Результаты поиска новостей на Yahoo!

Как и в случае других видов вертикального поиска, здесь также имеется большой объем поисковых операций. Чтобы иметь шанс получить этот объем, вы должны стать источником новостей. Это означает, что актуальные тематические истории должны генерироваться вами регулярно. Есть и другие требования, которые мы подробнее обсудим в разд. "Оптимизация для новостей, блогов и новостных лент” главы 8.

Следующим в нашем хит-параде основных вертикалей поиска является местный поиск (известный также как поиск по карте). Движки местного поиска выполняют поиск по базам данных с информацией местного характера, такой как: название, номер телефона и местоположение местного бизнеса (по всему миру); либо просто предлагают услугу прокладки маршрута проезда от одного местоположения до другого. На рис. 2.32 показаны результаты местного поиска в Google Maps.

Рис. 2.32. Результаты местного поиска в Google

Интеграция результатов местного поиска в результаты обычного поиска по Интернету значительно повысила потенциальный трафик, который можно получить от местного поиска. Мы опишем оптимизацию под местный поиск более подробно в разд. "Оптимизация для местного поиска" главы 8.

Компания Google реализовала поисковый движок специально для поиска в блогах (под названием Google Blog Search, но такое название неверное, поскольку это движок новостной ленты RSS, а не движок для блога). Этот поисковый движок отвечает на запросы, но для получения результатов он выполняет поиск только по блогам (точнее говоря, по новостным лентам). На рис. 2.33 показаны примеры результатов поиска по поисковой фразе barack obama.

Рис. 2.33. Результаты из Google Blog Search

Мы изучим вопрос оптимизации под Google Blog Search в разд. "Оптимизация для новостей, блогов и новостных лент" главы 8.

Основные поисковые движки предлагают также некоторые специализированные решения. Одним из вертикальных поисковых движков является Google Book Search, который ищет только внутри книг (как показано на рис. 2.34).

Рис. 2.34. Google Book Search

Yahoo! также имеет решения для вертикального поиска. Yahoo! hotjobs – это пример продукта, предназначенного для поиска работы (рис. 2.35).

Рис. 2.35. Yahoo! hotjobs

Компания Microsoft также имеет некоторые уникальные решения вертикального поиска. Одним из самых интересных является Celebrity xRank, который предлагает данные по рейтингам знаменитостей и тенденциях поиска (рис. 2.36).

Рис. 2.36. Поиск в Bing xRank

Компания Google произвела большой шум в 2007 г., когда объявила свой Universal Search (универсальный поиск). В нем была реализована концепция интеграции изображений, видео и результатов других вертикальных поисков непосредственно в основные результаты поиска по Интернету.

Этот поиск быстро стал поставлять большие объемы трафика для сайтов (благодаря имеющейся в нем информации по изображениям, видео, новостям и по местному поиску). Остальные поисковые движки быстро последовали этому примеру и стали предлагать интеграцию результатов вертикального поиска уже к концу 2007 г. Теперь эта концепция называется "смешанным поиском" (поскольку "универсальный поиск" ассоциируется конкретно с Google). Для иллюстрации этой концепции можно взглянуть на результаты универсального поиска в Google (рис. 2.37).

Рис. 2.37. Результаты универсального поиска

Обратите внимание на результаты по новостям, на изображение в самом верху результатов, а также на другие результаты с изображениями ниже. Эта информация идет из поискового индекса Google по новостям. Если вы посмотрите дальше вниз по результатам поиска, то увидите дополнительные вертикальные результаты, в том числе видеорезультаты и временную шкалу (рис. 2.38).

Рис. 2.38. Результаты универсального поиска Google (продолжение)

В универсальный поиск Google интегрирован широкий диапазон вертикальных наборов данных (так же сделано и в других поисковых движках для смешанного поиска). В дополнение к предыдущим примерам вы сможете увидеть изображения, видео и местные данные, интегрированные в обычные результаты поиска по Интернету.

Появление смешанного поиска значительно повысило возможность для издателей, имеющих соответствующие вертикальные наборы данных (такие, например, как богатая музыкальная библиотека) получать существенный дополнительный трафик на свои сайты (посредством оптимизации этих наборов данных под соответствующий вертикальный поиск).

Движки метапоиска – это такие поисковые движки, которые агрегируют результаты из нескольких поисковых движков и предоставляют их пользователю. Два самых известных – это MetaCrawler (http://www.metacrawler.com) и Dogpile (http://www.dogpile.com). Однако совокупный объем их поиска очень мал и их не стоит учитывать в стратегии поисковой оптимизации.

Вертикальный поиск может также приходить и от сторонних организаций. Вот некоторые примеры:

• выполняющие сравнение движки для покупок, такие как PriceGrabber, Shopzilla и NexTag;

• движки поиска путешествий, такие как Expedia, Travelocity, Kayak и Uptake;

• поисковые движки по недвижимости, такие как Trulia и Zillow;

• движки поиска людей, такие как Spock и Wink;

• движки поиска работы, такие как Indeed, CareerBuilder и SimplyHired;

• движки поиска музыки, такие как iTunes Music Store;

• движки поиска B2B, такие как Business.com, KnowledgeStorm, Kellysearch и ThomasNet.

Кроме того, некоторые компании предлагают продукты, позволяющие создать свой собственный поисковый движок, например:

• Custom Search Engines компании Google (http://www.google.com/coop/cse/);

• Eurekster (http://www.eurekster.com);

• Rollyo (http://www.rollyo.com).

Основные поисковые движки (и другие компании тоже) предлагают огромное количество различных решений вертикального поиска. Следует ожидать, что этот взрыв решений вертикального поиска продолжится.

Эффективный поиск в Интернете затрудняется его сложностью и серьезными проблемами. Способность ограничить типы данных (конкретным типом файла, определенной областью, конкретным географическим положением или чем-то еще) может существенно улучшить качество результатов для пользователей.

На данной стадии поиск действительно глобален. Google является доминирующим поисковым движком во многих странах, но не во всех. Оптимизация вашего web-сайта будет весьма существенно зависеть от целевого рынка вашего сайта и от тех поисковых движков, которые наиболее важны для этого рынка.

В соответствии с данными comStore компания Google принимает 62 % всех выполняемых в мире операций поиска. Кроме того, Google является лидером по размеру рыночной доли во всех региональных рынках. Однако очень примечательным является регион западной части Тихого океана, где Google имеет относительно небольшое преимущество над Baidu (36,1 % против 28 %), являющимся самым большим поисковым движком Китая. Это единственный региональный рынок, на котором Google имеет рыночную долю менее 60 % и который является самым большим рынком поиска в мире (по суммарному количеству операций поиска).

Вот некоторые данные по странам, где главными игроками являются другие поисковые движки:

• Китай.

Baidu News (http://www.baidu.com) сообщила в феврале 2009 г., что Baidu имел более 73 % рынка в Китае в 2008 г. (http://baidu-news.blogspot.com/2009/02/baidus-market-share-at-732-domestic.html).

• Россия.

Согласно опубликованным компанией Yandex цифрам, рыночная доля компании в России составляет примерно 50 % всех операций поиска (http://www.searchengineworld.com/seo/3459183.htm).

• Южная Корея.

По оценкам газеты International Herald Tribune (http://www.iht.com/articles/2007/07/04/business/naver.php) движок Naver (http://www.naver.com) имел примерно 77 % рыночной доли в Южной Корее по состоянию на середину 2007 г.

• Чешская республика.

Блог StartupMeme Technology написал, что Seznam (http://seznam.cz) сообщил о том, что он имеет более 60 % рынка в Чехословакии по состоянию на середину 2008 г. (http://startupmeme.com/google-to-acquire-czech-search-engine-seznam-for-1-billion/).

Одна из проблем в поисковых движках, с которой международный бизнес сталкивается постоянно, – это необходимость идентифицировать себя в качестве "местного" для поисковых движков. Иначе говоря, если пользователь поискового движка находится во Франции и хочет увидеть винные магазины в Лионе, то каким образом поисковый движок поймет, какие именно результаты показывать?

Вот некоторые основные факторы, влияющие на успех международного ранжирования:

• наличие правильного расширения доменного имени (например, com.au, co.uk, fr, de, nl), соответствующего той стране, на которую нацелен ваш бизнес;

• размещение (хостинг) вашего web-сайта в той стране, на которую вы нацелены (со специфичным для этой страны IP-адресом);

• регистрация в местных поисковых движках:

– Google: http://www.google.com/local/add/;

– Yahoo!: http://listings.local.yahoo.com/csubmit/index.php;

– Bing: https://ssl.bing.com/listings/BusinessSearch.aspx;

• наличие ссылок на ваш сайт с других сайтов этой же страны;

• использование на сайте языка целевой страны (абсолютно необходимое требование для удобства пользования сайтом);

• размещение вашего местного адреса на каждой странице сайта;

• указание вашего предпочтительного региона в Google Webmaster Tools.

Все эти факторы работают для поисковых движков как сильные сигналы в отношении вашей целевой страны и повысят вероятность показа вашего сайта в релевантных местных результатах поиска.

При нацеливании на несколько стран сложность этой проблемы повышается. Мы обсудим это более подробно в разд. "Лучшие практики для нацеливания на язык/страну” главы 6.

По опубликованным Китаем в июле 2008 г. данным, Китай имеет больше интернет-пользователей, чем Соединенные Штаты – их 253 млн человек. Вот некоторые данные из китайского отчета (http://www.cnnic.net.cn/download/2008/CNNIC22threport-en.pdf).

• В Китае самое большое (во всем мире) количество пользователей Интернета (рис. 2.39).

Рис. 2.39. Количество пользователей Интернета в Китае и США

• Китай имеет самое большое в мире количество пользователей с широкополосным доступом (рис. 2.40). "Данный отчет ("22-й статистический отчет по развитию Интернета в Китае") также показывает, что количество пользователей с широкополосным доступом достигло 214 млн человек, что также является самым большим количеством в мире".

Рис. 2.40. Пользователи Китая с широкополосным доступом

• Процент проникновения Интернета в Китае продолжает расти (рис. 2.41):

Рис. 2.41. Процент проникновения Интернета в США и Китае

– использование Интернета в США в последние пять лет зависло на уровне примерно 70 %, а процент проникновения в Китае подпрыгнул с 7 % до почти 20 % за тот же период;

– вполне вероятно, что Китай достигнет аналогичного процента проникновения (что и в США) в течение 20 лет.